Cinamercato
Cinamercato 2003 è il principale polo del commercio all’ingrosso di moda nel Sud Italia. Situato a Napoli Est, in una posizione strategica facilmente raggiungibile con auto e furgoni, ospita al suo interno una rete di grossisti specializzati in abbigliamento, calzature, accessori e bigiotteria.
Non è un negozio. È un distretto commerciale: un capannone di grandi dimensioni in cui ogni spazio è affittato da un grossista indipendente, creando un ecosistema unico dove chi vuole aprire o rifornire un negozio trova tutto sotto lo stesso tetto. Un hub fisico pensato per i professionisti del retail, che fa della concentrazione dell’offerta il suo vantaggio competitivo.
Il target è preciso: commercianti, titolari di negozi di abbigliamento e accessori, rappresentanti e operatori del settore retail, prevalentemente in Campania. Chi cerca merce, prezzi e varietà in un unico posto sa dove andare.
Settore
Servizio
Social media strategy (FB,IG)
Copywriting
Content creation
Shooting video e foto
Collaborazione
2023 – in corso
La collaborazione
La sfida comunicativa di Cinamercato è particolare: non si tratta di vendere un prodotto al consumatore finale, ma di convincere un professionista — il titolare di negozio, il commerciante in cerca di fornitori — che questo è il posto giusto dove venire. La comunicazione deve lavorare sulla notorietà del luogo prima ancora che sull’offerta.
Abbiamo costruito una presenza su Instagram e Facebook basata su contenuti fotografici e video che raccontano la vita interna alla struttura: la varietà dei grossisti presenti, l’ampiezza dell’offerta, l’atmosfera di un posto che funziona davvero. L’obiettivo è mostrare — non solo dire — che da Cinamercato c’è movimento, c’è gente, c’è business.
La strategia punta a intercettare un pubblico prevalentemente femminile tra i 25 e i 44 anni, ovvero la fascia di commercianti più attiva sui social e più propensa a informarsi online prima di decidere dove rifornirsi. Ogni contenuto è pensato per essere utile e riconoscibile, costruendo nel tempo la percezione di Cinamercato come punto di riferimento del settore nel Sud Italia.
Risultati
I primi riscontri della strategia social hanno evidenziato una crescita graduale e costante, costruita interamente in modo organico, senza il supporto di campagne advertising. Un dato che, in un settore di nicchia B2B come il commercio all’ingrosso, non è affatto scontato: significa che i contenuti stanno funzionando da soli, raggiungendo le persone giuste senza dover pagare per la visibilità.
Su entrambe le piattaforme la copertura è cresciuta in modo incoraggiante, e l’engagement ha cominciato a strutturarsi attorno a una community sempre più attiva e curiosa. Il pubblico più coinvolto è quello che ci interessa di più: titolari di negozi e commercianti tra i 25 e i 44 anni, con una componente femminile molto dominante — in linea con il profilo reale di chi gestisce punti vendita di abbigliamento e accessori in Campania.
La direzione è quella giusta. L’introduzione di campagne advertising su Meta rappresenta il passo successivo naturale: con una base organica già consolidata, la distribuzione a pagamento potrebbe amplificare in modo significativo la portata del brand e accelerare l’acquisizione di nuovi grossisti e commercianti interessati agli spazi disponibili.
