Napoli Running
Napoli Running è l’associazione che porta a Napoli la Coelmo Napoli City Half Marathon — la mezza maratona più veloce d’Italia, teatro dei record nazionali sia femminile che maschile. Nata come branca italiana di Runcheck, la società che organizza la Maratona di Praga, Napoli Running replica a Napoli un format internazionale collaudato: percorso veloce, atleti elite invitati, organizzazione di alto livello, identità di città forte.
La gara si corre sul lungomare napoletano, con il Golfo come scenografia e una macchina organizzativa che coinvolge partner istituzionali e privati di primo piano: il Comune di Napoli, Coelmo come title sponsor fino al 2027, ABC, NH Hotel, ANM e altri. Gli atleti elite partecipano su invito, portando alla gara un livello agonistico che poche mezze maratone italiane possono vantare.
La crescita parla da sola: più di 7.000 iscritti nel 2025, 10.000 nel 2026. In due edizioni, la Coelmo Napoli City Half Marathon si è affermata come l’appuntamento di riferimento per il running nel Sud Italia.
Settore
Servizio
Social media strategy (IG, FB)
Content creation & shooting
Graphic design
Gestione partner e sponsor
Copertura live eventi
Collaborazione
Maggio 2024 – in corso
La collaborazione
Lumos è entrata nel progetto Napoli Running nel maggio 2024, con l’obiettivo di costruire la comunicazione digitale della prima edizione della Coelmo Napoli City Half Marathon e accompagnare la crescita del brand nei mesi che separano una gara dall’altra. Un lavoro che non si esaurisce nei giorni della corsa — è un presidio continuativo, che tiene viva l’attenzione del pubblico per tutto l’anno.
Gestiamo i canali social dell’evento su Instagram e Facebook, con una strategia editoriale che bilancia la comunicazione istituzionale — partner, sponsor, atleti elite — con contenuti che raccontano l’anima della gara: Napoli, la corsa, la community dei runner. Produciamo contenuti grafici, reel ad alto impatto e copriamo gli eventi con un team dedicato di fotografo, videomaker, content creator e social media manager.
Sul fronte partner, supportiamo le relazioni con gli sponsor senza gestirle in prima persona — un ruolo di raccordo che richiede coordinamento, precisione e capacità di parlare linguaggi diversi. Ogni brand coinvolto nella gara — da Coelmo ad ANM, da ABC a NH Hotel — ha esigenze di visibilità specifiche che la comunicazione deve saper integrare in modo coerente.
Risultati
I numeri aggregati delle due edizioni raccontano una crescita che va ben oltre le aspettative di un evento alla sua prima e seconda edizione. Tra Facebook e Instagram, la comunicazione ha generato oltre 14 milioni di visualizzazioni, raggiunto quasi 5 milioni di utenti unici e prodotto quasi 100.000 interazioni — dati che posizionano la Coelmo Napoli City Half Marathon tra gli eventi sportivi più performanti sui social nel panorama italiano.
Su Instagram, le interazioni con i contenuti sono cresciute del cento percento rispetto all’anno precedente, con oltre 4.400 nuovi follower acquisiti. Su Facebook, le campagne sponsorizzate hanno rappresentato l’87% delle visualizzazioni totali — un segnale dell’efficienza della distribuzione a pagamento quando è supportata da contenuti di qualità. Le inserzioni hanno portato oltre 8 milioni di visualizzazioni e raggiunto 3,4 milioni di utenti sulla sola piattaforma.
Ma il risultato che conta di più è fuori dagli insight: da 7.000 a 10.000 iscritti in una sola edizione. La comunicazione ha contribuito a far percepire la Coelmo Napoli City Half Marathon come un evento che merita di essere corso — non solo seguito.
